La marca ícono de la comida rápida intenta reposicionarse en la onda sana. Sin embargo, muchos se muestran escépticos sobre las posibilidades de éxito de la apuesta. Una reflexión sobre la autenticidad de las marcas…
¿Qué imágenes se le vienen a la mente cuando piensa en McDonald’s? La marca, que hace algunos años se asociaba con «comida rápida», hoy se ha convertido en sinónimo de «comida chatarra». Así, el incremento de la preocupación de los consumidores por su salud está socavando el negocio tradicional de McDonald’s.
El top management de la empresa lo sabe y ha ideado un plan para reposicionar la marca de acuerdo con los nuevos vientos. La compañía de los arcos dorados no sólo ahora ofrece frutas y verduras en sus locales sino que hasta firmó un acuerdo con la productora Dreamworks para utilizar la imagen del ogro Shrek en la promoción de su línea de productos light.
¿Tendrá éxito la nueva estrategia? [Leer noticia completa]
Vía nutrinfo.com | materiabiz.com
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